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申遺成功后的首個(gè)春節(jié),在福州,以傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售紅火,“國(guó)潮熱”不斷升溫。
三坊七巷“山海福厝”國(guó)潮生活館
“您好,我要打包一個(gè)‘佛跳墻’。”在福州三坊七巷山海福厝國(guó)潮生活館里,閩菜名菜“佛跳墻”毛絨文創(chuàng)受到游客青睞,成為炙手可熱的新春“年貨”。
流傳百年的“佛跳墻”本是一道年節(jié)宴會(huì)上的福建名菜,如今它搖身一變,以另一種年輕新穎的方式“出圈”。
只見(jiàn)柜臺(tái)前,不少游客排著隊(duì)等待打包“佛跳墻”,售貨員一絲不茍地介紹每個(gè)烹飪步驟,將一個(gè)個(gè)由毛絨制成地帶著表情的經(jīng)典“食材”,依次放進(jìn)同樣是毛絨制成的“砂鍋”中,并加入帶有福州風(fēng)味的“蝦油”等調(diào)料。
“春節(jié)來(lái)福州玩,品嘗了‘佛跳墻’之后,再帶一份新潮的同款‘伴手禮’,把當(dāng)?shù)靥厣朗澄幕瘞Щ丶遥苡幸饬x。”來(lái)自浙江的游客陳女士說(shuō)。
除了“佛跳墻”,福州魚(yú)丸、愛(ài)心樹(shù)等新版“土特產(chǎn)”也迷倒一大波市民和游客。春節(jié)期間,金錢(qián)餅、洋酥、糖花生等9種老福州傳統(tǒng)民俗糕點(diǎn)被設(shè)計(jì)成毛絨小掛件,搭配毛絨“柿柿如意盤(pán)”,寓意吉祥。
“我們研發(fā)福州特色毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷,是希望能夠激發(fā)人們對(duì)福州文化的興趣,點(diǎn)亮市民和游客心中的‘福州記憶’。”設(shè)繪人品牌聯(lián)合創(chuàng)始人說(shuō)。
這些文創(chuàng)毛絨玩偶,還隱藏著“數(shù)字芯”。手機(jī)靠近感應(yīng),即可彈出專(zhuān)屬身份證,可以給玩偶取名字,并領(lǐng)取微信紅包封面,還附有關(guān)于這款美食的小視頻。
現(xiàn)場(chǎng)“制作”、線上互動(dòng)是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法,是年輕人喜歡的情緒消費(fèi),去年打造的福州特色系列毛絨文創(chuàng),銷(xiāo)售額已超過(guò)千萬(wàn)元。
近來(lái),福州三坊七巷、上下杭等歷史文化街區(qū)涌現(xiàn)出不少?lài)?guó)潮文創(chuàng)店。三坊七巷山海福厝國(guó)潮生活館已陸續(xù)入駐各類(lèi)文創(chuàng)品牌20余家;上下杭“古厝福禮”享福文創(chuàng)店打造集文創(chuàng)產(chǎn)品展示與售賣(mài)、文創(chuàng)輕食餐飲、主題沙龍等多功能于一體的文創(chuàng)復(fù)合空間。
三坊七巷山海福厝國(guó)潮生活館
上下杭“古厝福禮”享福文創(chuàng)店
古厝福禮·文創(chuàng)研究院負(fù)責(zé)人說(shuō),當(dāng)代年輕人很喜歡古風(fēng)古韻和地方特色文化,兼具傳統(tǒng)和新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)古為今用,并注入祈福文化的意涵,是吸引當(dāng)代年輕人的內(nèi)核所在。
三坊七巷古厝福禮·文創(chuàng)研究院